Открытый доступ
Доступ для подписчиков
Модели экономического влияния рекламы: третичные эффекты
Аннотация
Настоящая работа представляет собой пятую, заключительную часть цикла статей, посвященных обзору существующих моделей, методов и взглядов на эффекты воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней рассмотрен наивысший уровень влияния рекламы, связанный с возникновением инспирированных рекламой изменений структуры рыночных взаимодействия. К эффектам данного типа – третичным – относятся не только изменение свойств равновесия из-за рекламы, но и появление новых типов участников рынка, чья деятельность определяется исключительно связанными с рекламой целями. Для описания подобных эффектов используются модели маркетинговых каналов – особого рода производственных цепочек, связывающих предшествующую и последующую единицы с помощью контрактов на совершение рекламной и промо-деятельности – и модели двух- и трехсторонних рынков, дополняющих анализ исследованием поведения фирм-посредников, размещающих рекламу в СМИ и связывающих производителей и потребителей.
Ключевые слова
Литература
Berger, P. D. (1972). Vertical cooperative advertising ventures. Journal of Marketing Re-search, 9, 309–312.Huang and Li, 2001;
Li, S. X., Huang, Z., Zhu, J., & Chau, P. Y. K. (2002). Cooperative advertising, game theo-ry and manufacturer–retailer supply chains. Omega, 30, 347–357.
Berger, P. D., & Magliozzi, T. (1992). Optimal cooperative advertising decisions in direct mail operations. Journal of the Operational Research Society, 43, 1079–1086
Dant, R. P., & Berger, P. D. (1996). Modelling cooperative advertising decisions infran-chising. Journal of the Operational Research Society, 47, 1120–1136
Wanga, S.-D., Zhou, Y.-W., Min, J., & Zhong, Y.-G. (2011). Coordination of cooperative advertising models in a one-manufacturer two-retailer supply chain system. Computers and Industrial Engineering, 61, 1053–1071
Karray, S., & Zaccour, G. (2007). Effectiveness of coop advertising programs in competi-tive distribution channels. International Game Theory Review, 9, 151–167
Yue, J., Austin, J., Wang, M.-C., & Huang, Z. (2006). Coordination of cooperative adver-tising in a two-level supply chain when manufacturer offers discount. European Journal of Operational Research, 168, 65–85
Xie, J., & Neyret, A. (2009). Co-op advertising and pricing models in manufacturer–retailer supply chains. Computers and Industrial Engineering, 56, 1375–1385
Xie, J., & Wei, J. C. (2009). Coordinating advertising and pricing in a manufacturer–retailer channel. European Journal of Operational Research, 197, 785–791
SeyedEsfahani, M., Biazaran, M., & Gharakhani, M. (2011). A game theoretic approach to coordinate pricing and vertical co-op advertising in manufacturer–retailer supply chains. European Journal of Operational Research, 211, 263–273
Aust, G., & Buscher, U. (2012). Vertical cooperative advertising and pricing decisions in a manufacturer–retailer supply chain: A game-theoretic approach. European Journal of Operational Research, 223, 473–482
Kunter, M. (2012). Coordination via cost and revenue sharing in manufacturer–retailer channels. European Journal of Operational Research, 216, 477–486
Karray, S., & Zaccour, G. (2006). Could co-op advertising be a manufacturer’s counter-strategy to store brands? Journal of Business Research, 59, 1008–1015
Yan, R. (2010). Cooperative advertising, pricing strategy and firm performance in the e-marketing age. Journal of the Academy of Marketing Science, 38, 510–519
Bergen, M., & John, G. (1997). Understanding cooperative advertising participation rates in conventional channels. Journal of Marketing Research, 34, 357–369
Vidale L., Wolfe H. B. (1957) An operations-research study of sales response to advertis-ing // Operations Research, 5(3):370.381, 1957.
X. L. He, A. Prasad, and S. P. Sethi. Cooperative advertising and pricing in a dynamic stochastic supply chain: Feedback Stackelberg strategies. Production and Operations Management, 18(1):78.94, 2009
He, X., Krishnamoorthy, A., Prasad, A., & Sethi, S. P. (2012). Co-op advertising in dy-namic retail oligopolies. Decision Sciences, 43, 73–105
Ackerberg, Daniel A (2001), “Empirically distinguishing informative and prestige effects of advertising,” RAND Journal of Economics, 316–333.
Nerlove M., Arrow K. J. Optimal advertising policy under dynamic conditions // Econom-ica. New Series. 1962. Vol. 29 (114), 129-142P. K. Chintagunta and D. Jain. A dynamic model of channel member strategies for marketing expenditures. Marketing Science, 11(2):168-188, 1992.
S. Jørgensen, S. P. Sigué, and G. Zaccour. Dynamic cooperative advertising in a channel. Journal of Retailing, 76(1):71.92, 2000
S. Jørgensen, S. Taboubi, and G. Zaccour. (2001a) Cooperative advertising in a market-ing channel. Journal of Optimization Theory and Applications, 110(1):145.158, 2001.
S. Jørgensen, S. Taboubi, and G. Zaccour. Retail promotions with negative brand image effects: Is cooperation possible? European Journal of Operational Research, 150(2):395.405, 2003.
S. Jørgensen and G. Zaccour. A differential game of retailer promotions. Automatica, 39(7):1145-1155, 2003.
S. Jørgensen, S. P. Sigué, and G. Zaccour. (2001b) Stackelberg leadership in a marketing channel. International Game Theory Review, 3(1):13.26, 2001.
S. Jørgensen and G. Zaccour. (2003b) Channel coordination over time: Incentive equilib-ria and credibility. Journal of Economic Dynamics & Control, 27(5):801.822, 2003
G. Zaccour. (2008) On the coordination of dynamic marketing channels and two-part tariffs. Automatica, 44(5):1233.1239, 2008.
N. Amrouche, G. Martín-Herrán, and G. Zaccour. (2008a) Feedback Stackelberg equilib-rium strategies when the private label competes with the national brand. Annals of Oper-ations Research, 164(1):79-95, 2008.
N. Amrouche, G. Martín-Herrán, and G. Zaccour. (2008b) Pricing and advertising of pri-vate and national brands in a dynamic marketing channel. Journal of Optimization The-ory and Applications, 137(3):465-483, 2008.
S. Karray and G. Martín-Herrán. (2009) A dynamic model for advertising and pricing competition between national and store brands. European Journal of Operational Re-search, 193(2):451.467, 2009.
Chintagunta P. K.. (1993) Investigating the sensitivity of equilibrium profits to advertising dynamics and competitive effects // Management Science, 39(9):1146-1162
A. Buratto and G. Zaccour. (2009) Coordination of advertising strategies in a fashion-licensing contract. Journal of Optimization Theory and Applications, 142(1):31-53, 2009
P. D. Giovanni. (2011) Quality improvement vs. advertising support: Which strategy works better for a manufacturer? European Journal of Operational Research, 208(2):119.130, 2011
Rochet J. C., Tirole J. (2003). Platform competition in two-sided markets // Journal of the European economic association. Vol. 1 (4), 990-1029
Баландина М. С., Баскакова И. В. (2016). Двусторонние рынки: определение по-нятия, ключевые характеристики и инструменты оценки // Известия Уральского государственного экономического университета. №. 2 (64), 12-20.
Anderson S. P., Foros Ø., Kind H. J. (2017). Competition for advertisers and for viewers in media markets // The Economic Journal. Vol. 128 (608), 34-54.
Anderson S. P., Foros Ø., Kind H. J. (2019). The importance of consumer multihoming (joint purchases) for market performance: Mergers and entry in media markets // Jour-nal of Economics & Management Strategy. Vol. 28 (1), 125-137.
Godes D., Ofek E., Sarvary M. (2009). Content vs. advertising: The impact of competi-tion on media firm strategy // Marketing Science. Vol. 28 (1), 20-35.
Ambrus A., Calvano E., Reisinger M. (2016). Either or both competition: A" two-sided" theory of advertising with overlapping viewerships // American Economic Journal: Mi-croeconomics, Vol. 8(3), 189-222
Bergemann D., Bonatti A. (2011) Targeting in advertising markets: implications for of-fline versus online media // The RAND Journal of Economics. Vol. 42 (3), 417-443.
Prat, A. and Valletti, T. M. (2018). Attention oligopoly. // Mimeo
Reisinger M. (2012). Platform competition for advertisers and users in media markets // International Journal of Industrial Organization. Vol. 30 (2), 243-252
Dunas D.V., Vartanov S.A. (2020). Emerging digital media culture in Russia: modeling the media consumption of generation Z // Journal of Multicultural Discourses. — 2020, DOI: 10.1080/17447143.2020.1751648
Dukes A. (2004). The adverstising market in a product oligopoly // The Journal of Indus-trial Economics. Vol. 52 (3), 327-348
Bloch F., Manceau D. (1999) Persuasive advertising in Hotelling's model of product differentiation // International Journal of Industrial Organization. Vol. 17 (4), 557-574
Von der Fehr N. H. M., Stevik K. (1998). Persuasive advertising and product differentia-tion // Southern Economic Journal. Vol. 65 (1), 113-126.
Chatterjee P., Zhou B. (2017). Sponsored Content Advertising in a Two-sided Market.// Mimeo
Gal‐Or E., Dukes A. (2003). Minimum differentiation in commercial media markets // Journal of Economics & Management Strategy. Vol. 12 (3), 291-325.
Вартанов С. А. (2020) Математическое моделирование трехстороннего рынка: ме-диа, производство и потребители // Известия Дальневосточного федерального уни-верситета. Экономика и управление. — № 1. — С. 22–37.
Квинт В. Л. (2013). Идея ноосферы Вернадского и закономерности, предопределя-ющие формирование глобального ноосферного миропорядка XXI в // Управленче-ское консультирование. 2013. № 5. С. 13–19.
(c) 2022 Научный журнал "Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление"
© Дальневосточный федеральный университет, 1996-2022.
© Научный журнал "Известия Дальневосточного федерального университета Экономика и управление" - 16+.
Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ФС77-57575
Издатель - ФГАОУ ВО "Дальневосточный федеральный университет".
При перепечатке ссылка на Сайт Журнала обязательна.
Коммерческое использование размещенных материалов запрещено.
E-mail: sem-journal@dvfu.ru