Математическое моделирование трехстороннего рынка: медиа, производство и потребители

Сергей Вартанов

Аннотация


В работе формулируется общая методология построения моделей трехстороннего рынка, возникающего при неразделимом влиянии друг на друга медиа, производства и потребления, а также рассматриваются два примера таких моделей: модель рынка двусторонней монополии, на котором имеется один потребитель, одна фирма-производитель товара и одна медиафирма, и модель рынка горизонтально дифференцированного товара и контента. Для этих примеров исследуются свойства рыночных равновесий и их качественных особенностей. Кроме того, формулируются основные направления дальнейшего развития моделей трехсторонних рынков как отдельного раздела математической экономики.

Ключевые слова


модели двустороннего рынка, экономика рекламы, экономика медиаиндустрии, несовершенная конкуренция, медиарекламный рынок, математическое моделирование

Полный текст:

PDF

Литература


Dunas D.V., Vartanov S.A. (2020). Emerging digital media culture in Russia: modeling the media consumption of generation Z. Journal of Multicultural Discourses, 2020, DOI: 10.1080/17447143.2020.1751648

Дунас Д.В., Вартанов С.А., Кульчицкая Д.Ю., Салихова Е.А., Толоконникова А.В. Теоретические аспекты изучения медиапотребления российской молодежи: к пересмотру теории использования и удовлетворения. Вестник Московского университета, 2019, серия 10: Журналистика, № (2), сс. 3–28.

Bagwell K. The economic analysis of advertising. Handbook of industrial organiza-tion, 2007, vol. 3, pp. 1701-1844.

Motta M. Advertising bans. SERIEs - Journal of the Spanish Economic Association, 2013, vol. 4 (1), pp. 61-81.

Sethi S.P. Deterministic and stochastic optimization of a dynamic advertising model. Optimal Control Applications and Methods, 1983, vol. 4 (2), pp. 179-184.

Weber T.A. Infinite‐horizon optimal advertising in a market for durable goods. Opti-mal Control Applications and Methods, 2005, vol. 26 (6), pp. 307-336.

Ishigaki H. Informative advertising and entry deterrence: a Bertrand model. Econom-ics Letters, 2000, vol. 67 (3). pp. 337-343.

Kuzmanović M., Kovačević-Vujčić V., Martić M. Three-stage entry game: the strate-gic effects of advertising. Yugoslav Journal of Operations Research, 2011, vol. 21 (2), pp. 163-185.

Tirole J. The theory of industrial organization. MIT press, 1988.

Jørgensen S., Zaccour G. A survey of game-theoretic models of cooperative advertis-ing. European Journal of Operational Research, 2014, vol. 237, no. 1, pp. 1-14.

Rochet J.C., Tirole J. Platform competition in two-sided markets. Journal of the Eu-ropean economic association, 2003, vol. 1 (4), pp. 990-1029.

Anderson S.P., Gabszewicz J.J. The media and advertising: a tale of two-sided mar-kets. Handbook of the Economics of Art and Culture, 2006, vol. (1), pp. 567-614.

Баландина М.С., Баскакова И.В. Двусторонние рынки: определение понятия, ключевые характеристики и инструменты оценки. Известия Уральского государственного экономического университета, 2016, №2 (64), cc. 12-20.

Шаститко А.Е., Паршина Е.Н. Рынки с двусторонними сетевыми эффектами: спецификация предметной области. Современная конкуренция, 2016, т. 10 (1), сс. 5-18.

Godes D., Ofek E., Sarvary M. Content vs. advertising: The impact of competition on media firm strategy. Marketing Science, 2009, vol. 28 (1), pp. 20-35.

Prat, A. and Valletti, T. M. Attention oligopoly. Mimeo, 2018.

Reisinger M. Platform competition for advertisers and users in media markets. Inter-national Journal of Industrial Organization, 2012, vol. 30 (2), pp. 243-252.

Chatterjee P., Zhou B. Sponsored Content Advertising in a Two-sided Market. Mimeo, 2015.

Вартанов С.А. Динамика развития медиаиндустрии России в 2000−2014 гг.: общие тренды и взаимосвязь с макроэкономическими показателями. Медиаскоп (электронный журнал), 2015, т. 3. Available at: http://www.mediascope.ru/1831 (accessed 11.04.2020).

Bloch F., Manceau D. Persuasive advertising in Hotelling's model of product differen-tiation. International Journal of Industrial Organization, 1999, vol. 17 (4), pp. 557-574.

Von der Fehr N. H. M., Stevik K. Persuasive advertising and product differentiation. Southern Economic Journal, 1998, vol. 65 (1), pp. 113-126.




(c) 2020 Научный журнал "Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление"

© Дальневосточный федеральный университет, 1996-2022.
© Научный журнал "Известия Дальневосточного федерального университета Экономика и управление" - 16+.
Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ФС77-57575
Издатель - ФГАОУ ВО "Дальневосточный федеральный университет".
При перепечатке ссылка на Сайт Журнала обязательна.
Коммерческое использование размещенных материалов запрещено.

Адрес редакции:690922, г. Владивосток, о. Русский, п. Аякс, 10, Школа экономики и менеджмента ДВФУ, каб.G531 
Телефон редакции: +7 (423) 265 2424 доб. 2126

E-mail: sem-journal@dvfu.ru